bogotanos.
El Observatorio de tendencias es una idea desarrollada por el Comité de Estudios e Investigación del Programa de Publicidad de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, en cabeza del doctor Christian Schrader Valencia. En él se ha contado con la participación de varios estudiantes inscritos como semilleros de investigación, quienes han realizado trabajos decampo para el levantamiento de información, que es la base de lo que aquí se presenta.
El grupo acompañó durante un día a David Echeverri, de 22
años, estudiante de arquitectura en la Universidad de los Andes, para registrar
en vídeo los acontecimientos más llamativos en la vida de un hipster bogotano.
Los siguientes son apartes del diario de campo que surgió del análisis del vídeo registrado por los investigadores: El día comenzó cuando a la 1 p. m.
llegamos a su casa, nos ofreció pasta integral con Pesto y así comenzamos a
conversar un poco. Nos habló de que en la noche debía asistir a una galería de
arte al lanzamiento del fanzine de uno de sus amigos. Durante el día sus
actividades incluyeron navegar en la web, salir al parque a leer, escoger la
ropa para el evento, montar en su bicicleta vintage y comer cupcakes y espresso
en una panadería cerca a su casa.
Le hicimos varias preguntas acerca de sus
gustos por marcas, las páginas que visitaba y los lugares que frecuentaba y
concluimos que para él uno de los elementos más influyentes a la hora de
vestirse o comprar ropa era Internet, ya que visitaba blogs para ver qué estaba
de moda en las calles de Nueva York y otras ciudades, con el propósito de
decidir qué artículos podía incluir en su clóset. El grupo de investigación también
visitó la zona de la 54 con 7.a , en el barrio Chapinero. Este sector se ha
convertido en un punto de referencia de la moda bogotana para personas como los
hipsters. Estos lugares son tiendas independientes, creadas por jóvenes
diseñadores con una visión contemporánea de la moda que se ve reflejada en sus
diseños. Se realizaron entrevistas semi-estructuradas a los vendedores de
las tiendas Resistencia, Juan, John Bandera y Perfes; a partir de la información
recolectada el grupo encontró que estos espacios comerciales manejan como grupo
objetivo un mercado variado en el que se encuentra la gran mayoría de tribus
urbanas, incluido el grupo protagonista de esta investigación: los hipsters. La
oferta comercial que atrae a los hipsters está basada en la exclusividad de las
prendas que allí se pueden comprar. En esta zona de diseño se encuentran
prendas y accesorios clásicos con toques modernos que permiten dar ese
significado de “único” a las personas que los usan. Solo hasta hace unos años
este tipo de tiendas independientes empezaron a tener reconocimiento en la moda
bogotana y se considera que son un punto importante a la hora de definir el
estilo de los hipsters, ya que son establecimientos donde se encuentran varias
marcas, accesorios, cámaras fotográficas, zapatos importados y camisetas diseñadas por jóvenes talentos.
A través del diario de campo se logró identificar
la importancia, los almacenes y la cultura que allí se moviliza. A continuación
se presenta un fragmento del diario de campo que da cuenta de ello: Viviana
Lozano es una de las propietarias de la tienda de ropa Juan, ubicada en la
calle 54 con 7.a . Esta tienda es uno de los espacios que más acogida ha tenido
dentro de la moda local, ya que sus diseños evocan un estilo cosmopolita y
urbano. Al preguntarle a Viviana sobre los hipsters, a quienes considera parte
de su grupo objetivo, nos dijo que una de sus principales referencias a la hora
de vestirse eran los blogs de moda y las personas que dentro de ellos son las
más “rankeadas”. También nos pareció interesante el hecho de que Juan hace su
publicidad utilizando jóvenes comunes, estudiantes de universidad y no grandes
modelos de agencia. Este enfoque publicitario es un gran acierto ya que es más
cercano al público bogotano y no tan impersonal como los anuncios de Zara, en
los que vemos modelos suecos vistiendo abrigos de piel. Para Viviana Lozano
este punto fue fundamental en la creación de su campaña, ya que en ella se
quiso mostrar gente real y jóvenes de la vida cotidiana promocionando tendencias
y estilos para crear un vínculo más fuerte con la audiencia, haciéndola también
parte del proyecto y dándole la libertad de ser parte de él.
Los hipsters bogotanos: visión desde la antropología social en perspectiva publicitaria
José Polanco Contreras (Colombia)
Universidad Jorge Tadeo Lozano
jose.polanco@utadeo.edu.co
Vladimir Sánchez Riaño (Colombia)
Universidad Jorge Tadeo Lozano
vladimir.sanchez@utadeo.edu.co
Los hipsters bogotanos: visión desde la antropología social en perspectiva publicitaria
José Polanco Contreras (Colombia)
Universidad Jorge Tadeo Lozano
jose.polanco@utadeo.edu.co
Vladimir Sánchez Riaño (Colombia)
Universidad Jorge Tadeo Lozano
vladimir.sanchez@utadeo.edu.co
